据相关印媒报道，由于印度出台与在线市场相关的新外商直接投资(FDI)规则，以及印度零售商从线下向线上的迁移，国际金融服务公司Morgan Stanley修改了起对印度电商行业的预期。Morgan Stanley原先预计到2026年印度电商市场规模将达到2000亿美元，如今将推迟一年。

2018年12月印度政府发布新的电子商务外国直接投资（FDI）政策，力求加强印度电商公司的运作，使得获得外国直接投资的企业在印度电商市场能够纯粹地扮演起平台的角色，外资电商平台不得通过其持股公司来变相销售自营商品，并禁止它们与卖家签订独家销售协议。该规定已于2月1日生效。

“新规将使不少知名企业不得不重组其业务、流程和合同，以实现合规，这在短期内，将对印度经济增长构成阻力，” Morgan Stanley在一份报告中表示。但是，该公司也指出，印度的整体零售市场正处在增长阶段，并且由于电商零售产品定价更具吸引力，且电商零售具有产品选择繁多、下单便利等优点，必将会抢走线下零售市场份额。

Morgan Stanley表示，“印度零售市场或将兴起线下向线上转移的热潮，而这将推动该市场的中长期增长。为此，我们推迟了印度电商市场规模将达到2000亿美元的时间，从2026年推迟到2027年。”

Morgan Stanley的报告还指出，对于亚马逊和沃尔玛等公司来说，新规定增加了它们的经营成本和业务的不确定性，但从整体来看，潜在影响并不显著。