一个商标经过企业的苦心经营在消费者中建立起良好的商誉后，如果被其他企业恶意冒用，不仅会损失了市场也会严重影响企业的商誉，为此企业应该向商标局申请注册商标，借助法律武器来维护自己的品牌，避免被他人“蹭名牌”。未注册商标的企业不能援引《商标法》对自己使用的商标进行保护，眼睁睁看着他人在同种商品上使用和自己相同或近似的商标而无计可施。

更糟糕的情况是，假设企业所使用的商标被其他人抢先注册，则企业将处于非常被动的局面，如果继续使用已经被其他人注册的商标，会涉及侵权面临被诉讼的风险，如果放弃使用，换用新的商标，则意味着要放弃长时间积累起来的商誉和口碑。无论如何，对企业来说都是巨大的损失。

典型的案例是“嘀嘀”商标侵权案，细心的用户会发现，打车软件“滴滴出行”最初是叫“嘀嘀打车”，这款由北京小桔公司开发的软件后来改名为“滴滴出行”的原因是杭州妙影公司早在北京小桔公司发布这款打车软件之前就注册了“嘀嘀”商标，并核定在计算机程序上的商品类别上使用，为此北京小桔公司被杭州妙影公司起诉侵权，索赔8020万元，北京小桔公司不得已把软件名改为“滴滴出行”。最终，诉讼以双方和解告终，杭州妙影公司把“嘀嘀”商标转让给北京小桔公司，传闻转让费高达300万。

为此，企业在将商品投放市场前，一定要注意先注册商标，同时要进行商标检索，避免和他人在相同或类似的商品上使用相同或近似的商标而陷入侵权纠纷，目前商标注册的官方费用仅300元，付出较少的注册费即可以避免日后的大麻烦。

首先，拟注册的商标在形式和内容上须符合《商标法》的要求，再者，注册商标前需要做全面的商标近似检索，以确定拟注册的商标是否同他人在同种或类似的商品、服务上已经注册的或初步审定的商标相同或近似。

相同的商标很容易判断，但是否构成近似商标，则需要有丰富经验的商标代理人依据“商标审查及审理标准”分析评估，如检索分析发现已经存在相同或者近似商标，就不能将该商标提交商标局申请注册，否则，会遭到商标局的驳回，不仅浪费申请费用也浪费了时间成本。